Single e caro vita: cresce la “solo economy”
Oggi, il 37,1% delle famiglie italiane è composto da una sola persona. Vent’anni fa, la quota si fermava al 25,9%. Un cambiamento profondo, che incide sul modo di vivere e spendere. È la “solo economy”. Tutti, negli ultimi anni, hanno sentito il peso dell’inflazione. Ma per chi vive da solo il peso è stato ancora maggiore: secondo un'indagine di SumUp del 2025, gli 8,8 milioni di single italiani sostengono un costo della vita fino al 40% superiore rispetto a chi vive in coppia. E così, sempre più aziende e commercianti sviluppano prodotti, servizi ed esperienze pensati per soddisfare esigenze individuali. SumUp ha individuato cinque trend che stanno ridefinendo le abitudini degli italiani.
Single per scelta
È cambiato il modo di vivere e percepire l’essere single. La tendenza è quella che su TikTok viene chiamata “solomaxxing”. In sostanza, una scelta consapevole che crea una progettualità non più solo sulla coppia ma su di sé: tempo e risorse vengono quindi destinati ad attività, esperienze e interessi in linea con le proprie priorità.
Tempo per sé stessi
La “normalizzazione” delle attività in solitaria sta trasformando anche le esperienze fuori casa, influenzando i consumi. Si va più spesso a cena fuori da soli: non è più percepito con imbarazzo ma letto come un momento di cura per se stessi. Lo stesso approccio si estende ai viaggi e al tempo libero, dove cresce la domanda di esperienze individuali.
Abitare in condivisione
Secondo un’indagine SumUp, il 53% dei single dichiara preoccupazione per il peso di spese fisse come affitto, mutuo e bollette. Così, vivere con dei coinquilini non è più una soluzione transitoria tipica della vita studentesca, ma una risposta strutturale alla necessità di contenere le spese e accedere a soluzioni abitative più sostenibili, soprattutto nelle grandi città. Non c’è solo la formula classica della stessa casa in affitto, ma anche il cosiddetto co-living, dove si affiancano spazi privati, aree comuni e servizi condivisi.
Solo, ma in gruppo
Emergono nuove forme di aggregazione: i running club, ad esempio, dimostrano come lo sport stia diventando un nuovo canale di connessione sociale: i gruppi di corsa sono ormai ovunque, dalle grandi città alle località turistiche. Non sono più solo un allenamento ma un’occasione di aggregazione “leggera” e non vincolante, basata su una passione comune.
La centralità del benessere
Come evidenziato dall’Osservatorio Beauty Cashless di SumUp, cresce la spesa degli italiani per la bellezza e il benessere. Il wellness è uno degli elementi centrali della solo economy: si dedicano tempo e risorse ad attività che rispondono al bisogno di rallentare, riflettere e riconnettersi con sé stessi. Camminate in solitaria, yoga, pilates, meditazione, ma anche massaggi e trattamenti: l’obiettivo è migliorare l’equilibrio mentale e gestire lo stress.
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