Aumentano (e spendono tanto) i single per scelta

Da soli per scelta

L’Italia si distingue per la vita da single. Il report registra che il 30% delle famiglie nei mercati maturi è oggi composto da un solo individuo, in crescita di sei punti percentuali rispetto al 2010. In Italia, la quota arriva al 37%, con un incremento di sette punti nello stesso periodo. Più che una condizione o una necessità, è una scelta deliberata, che gli italiani associano a indipendenza nelle decisioni (circa il 52% degli intervistati), tranquillità (50%) e fiducia in sé stessi (50%). Solo il 20%, invece, collega la vita da single alla solitudine.

C’è però (letteralmente) un prezzo da pagare: tra affitto, spese correnti o rate del mutuo, chi vive solo spende due o tre volte di più pro capite rispetto a una famiglia numerosa. Dipende anche da prodotti e servizi non ancora a misura di single. Tra il 50% e il 70% degli italiani che vivono da soli si dichiara insoddisfatto dell’offerta in categorie come pet care, ristorazione e servizi per la casa, pensata ancora per nuclei più ampi.

Più salute, meno carriera

Sta cambiando l’idea di prosperità, scollegandosi dalla ricchezza economica. Sul piano internazionale, infatti, tre consumatori su quattro indicano salute e benessere come il primo indicatore di una vita prospera, prima di carriera e ricchezza. In Italia, il 34% dei consumatori è “in cerca di longevità”, ossia alla ricerca di prodotti e servizi salutari, dall’alimentazione al fitness fino alla pianificazione finanziaria.

Il profilo emerge nei consumi: il 63% ha acquistato cibi per la salute intestinale nell’ultimo anno (19 punti percentuali in più rispetto al resto della popolazione), il 56% possiede una polizza vita (+19 punti) e il 52% consuma creme anti-invecchiamento (+12 punti).